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《大圣归来》;微博;口碑营销;“自来水军”;社会性需求 (1) 1
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管理观察, ISSN 1674-2877, 2017, Issue 30, pp. 95 - 96
Journal Article
财贸研究, ISSN 1001-6260, 2016, Issue 4, pp. 120 - 126
Journal Article
经济管理, ISSN 1002-5766, 2016, Issue 10, pp. 114 - 124
Journal Article
by 王琰
今传媒, ISSN 1672-8122, 2017, Volume 25, Issue 8, pp. 81 - 83
Journal Article
旅游论坛, ISSN 1674-3784, 2016, Issue 5, pp. 78 - 85
Journal Article
北方经贸, ISSN 1005-913X, 2016, Issue 8, pp. 42 - 43
自媒体时代下,信息传播凸显出迅速和隐蔽的特点,网络口碑预警变得尤为必要。本文以微博为研究平台,在详细分析微博口碑影响因素和自身属性的基础上,运用层次分析法建立了微博口碑指标体系,进而构建出微博口碑预警模型。最后对未来的研究趋势进行展望,以期为网络口碑后续的相关研究提供借鉴和参考。 
预警模型 | 自媒体 | 口碑预警 | 微博口碑
Journal Article
新闻研究导刊, ISSN 1674-8883, 2016, Issue 1, p. 102
在微博时代,电影营销离不开微博。在竞争激烈的电影市场上,《大圣归来》票房成功逆袭的原因,除了自身品质的优异之外,微博口碑营销功不可没。本文分析了其微博营销的成功之道,即动员"自来水军"的策略及其对用户心理的精准把握和满足。 
《大圣归来》;微博;口碑营销;“自来水军”;社会性需求
Journal Article
管理观察, ISSN 1674-2877, 2014, Issue 26, pp. 130 - 132
随着微博的迅速成长,无论是作为公众的交流平台,还是媒体本身,抑或是营销平台,微博都显示出巨大的商业价值,而微博营销成为企业争相试水的对象。本文结合各类微博营销的特点、价值和诞生策略,提出了如何利用好企业微博对消费者口碑传播产生正面价值。 
消费者口碑 | 营销 | 企业微博
Journal Article
商情, ISSN 1673-4041, 2013, Issue 16, pp. 52 - 52
Journal Article
财贸研究, ISSN 1001-6260, 2016, Issue 4, pp. 120 - 126
Journal Article
情报探索, ISSN 1005-8095, 2013, Issue 4, pp. 120 - 123
阐述了微博网络口碑的涵义,立足新浪微博和腾讯微博两个平台,对有关图书馆的热门话题资料进行收集和研究,总结了高校图书馆网络口碑的变化规律,提出了高校图书馆微博服务的对策。 
深化服务 | 微博时代 | 网络口碑
Journal Article
经济与社会发展, ISSN 1672-2728, 2016, Volume 14, Issue 1, pp. 94 - 98
Journal Article
财贸研究, ISSN 1001-6260, 2014, Volume 25, Issue 5, pp. 107 - 119
Journal Article
编辑之友, ISSN 1003-6687, 2015, Issue 1, pp. 84 - 89
文章以新浪微博为例,解析微博在用户拓展、服务创新和关系构建3方面的运营模式。研究发现,微博在聚合自媒体的用户及内容的基础上,通过营销闭环、情感强势、圈子社区等机制可将其转化为规模化商业开发的资源,对"粉丝-关注"关系的构建和维护是微博商业化开发的关键环节。 
嵌套 | 精准广告 | 聚合 | 半强制 | 社会化营销 | 微博 | 粉丝 | 口碑监测
Journal Article
商情, ISSN 1673-4041, 2011, Issue 42, pp. 42 - 43
在信息技术迅猛发展的今天,微博这一新鲜事物对传统营销具有强烈的冲击和影响,通过针对微博的特性的探讨,对微博营销的可行性及目前面临的问题进行分析,希望能够对出版营销的微博时代起到一定的影响。 
微博营销 | 精准营销 | 口碑营销
Journal Article
by 刘梦
商情, ISSN 1673-4041, 2012, Issue 42, pp. 206 - 207
Journal Article
现代商业, ISSN 1673-5889, 2018, Issue 2, pp. 29 - 30
Journal Article
商场现代化, ISSN 1006-3102, 2015, Issue 16, pp. 51 - 52
Journal Article
by 王琳
活力, ISSN 1007-6263, 2013, Issue 12, pp. 86 - 86
继电子邮件、BBS、即时通讯后,微博已经成为时下最热门的网络应用,传统的口碑信息传播也伴随着网络的发展。突破时间与空间的限制,开始转变为以电子口碑信息的形式进行传播。本文从信息信任的角度,对影响微博口碑信息传播的因素进行分析,并对企业如何应用微博口碑信息传播进行品牌推广和产品营销提出建议。 
信任 | 口碑 | 传播 | 微博
Journal Article
新闻研究导刊, ISSN 1674-8883, 2016, Volume 7, Issue 10, pp. 22 - 23
新媒体不断融入人们的日常生活,并成为旅游目的地不可多得的口碑营销工具.本文以上海旅游局官方微博"乐游上海"为研究对象,首先分析其微博运营现状,然后分析其运营中存在的不足,并提出旅游目的地利用微博进行口碑传播的策略. 
旅游目的地 | 口碑传播 | 乐游上海"微博
Journal Article
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